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2008，如何贏在多媒體時代？

臺州大眾影視有限公司 發(fā)表時間：2008/5/19 8:54:30

    在一個多媒體逐鹿中原的時代里，如何贏在2008，贏在未來？CTR市場研究為媒體和廣告界揭曉最新洞察結(jié)果，即當前媒介發(fā)展的“六大趨勢”和“五大特征”。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起和新媒體的不斷涌現(xiàn)，受眾的注意力日趨分散，媒介環(huán)境變得比以往任何時代都更加復(fù)雜。如何在日益復(fù)雜的媒介環(huán)境下量身定制傳播策略，從而聚攏有效受眾，實現(xiàn)經(jīng)營收益，需了解當前中國受眾的多媒體接觸行為及媒介發(fā)展的趨勢。

    CTR市場研究4月15日于北京京倫飯店舉行的“復(fù)雜媒介環(huán)境下的傳播策略”研討會，正是基于CTR最新提供的CNRS（全國城市居民媒介與消費調(diào)查）近幾年的數(shù)據(jù)，特別推出了對當前中國受眾的多媒體接觸行為的新視角和對當前媒介發(fā)展的六大趨勢的新解讀。

    CTR媒介與消費行為總經(jīng)理沈穎女士盤點并分析了當前中國受眾的多媒體接觸行為，結(jié)果顯示，報紙到達率停止下跌，在2007年出現(xiàn)回升和增長的契機；閱讀媒體網(wǎng)站新聞在2007年躍升為第五大上網(wǎng)目的，網(wǎng)絡(luò)從精英走向大眾，且與傳統(tǒng)媒體日趨競合；傳統(tǒng)媒體受眾中的網(wǎng)民中，雜志網(wǎng)民比例最高；開車族對廣播的熱情不減，廣播仍有很好的市場前景；電視在絕大多數(shù)時段的觀眾保持基本平穩(wěn)，而在晚間黃金時段的收視有集中趨勢；隨著新媒體形式的層出不窮，戶外媒體關(guān)注度日益提高，戶外廣告的迅猛發(fā)展已與人們戶外活動的增加和中國經(jīng)濟的發(fā)展緊密相關(guān)。

    在分析當前媒介發(fā)展的“六大趨勢”的基礎(chǔ)上，沈穎女士進一步闡述了多媒體環(huán)境發(fā)展的“五大特征”。首先，電視、廣播、雜志、報紙、網(wǎng)絡(luò)各種媒體在功能上具有互補性。其次，不同媒體在接觸時間上形成互補。再次，多媒體組合受眾的規(guī)模呈上升趨勢，一天之內(nèi)接觸三種以上媒體的比例由2003年的58.8%上升至2007年的61.8%。最后，多媒體組合吸引高質(zhì)量的受眾群體，接觸媒體越多的受眾，具有較高社會影響力的人群也越多，比如，接觸5種及以上媒體的人中，高學(xué)歷和白領(lǐng)的比例則分別高達62.5%和64.6%；而接觸媒體越多，消費越活躍。另外，各種媒體在消費過程中的有機組合可以更好幫助消費者理解產(chǎn)品或品牌，促使其產(chǎn)生購買欲望。

    基于上述分析，沈穎女士認為，媒體、企業(yè)和廣告公司需發(fā)揮不同媒體在功能和接觸行為上的互補性，借助多媒介組合有效地提高傳播力，從而實現(xiàn)傳播效應(yīng)的最大化。 CTR媒介與消費行為研究擁有多個連續(xù)性調(diào)研數(shù)據(jù)：CNRS（全國城市居民媒介與消費調(diào)查）、CBES（中國商務(wù)人士調(diào)查）、CTLS（中國高端女性調(diào)查）、TEENS（中國青少年調(diào)查）和CUSS（中國大學(xué)生調(diào)查）。它們分別覆蓋廣譜人群和鎖定細分人群，分析、研究人們的各種媒介接觸行為和產(chǎn)品消費行為，為研究多媒體環(huán)境提供了可靠、豐富的數(shù)據(jù)支持。

    此次“復(fù)雜媒介環(huán)境下的傳播策略”研討會，CTR市場研究將最新的研究成果和指導(dǎo)建議展現(xiàn)無遺，帶給與會嘉賓最前沿的信息咨詢, 頗具價值的參考智慧，引發(fā)思考、啟迪思想。與會嘉賓紛紛表示受益匪淺，并希望CTR市場研究能夠繼續(xù)提供更多專業(yè)的服務(wù)。

供稿：CTR