視頻網站將迎來大洗牌 與傳統媒體融合趨勢顯現
臺州大眾影視有限公司 發表時間：2008/5/23 15:05:11
北京時間4月10日消息，昨天召開的2008年第三屆艾瑞新經濟年會上，有關專家表示，隨著政府規范力度的加大，視頻網站將迎來一輪大洗牌，另外，視頻網站與傳統媒體的融合趨勢已顯現。
新規加速行業洗牌
2007年底，廣電總局、信產部聯合推出《互聯網視聽節目服務管理規定》，按照規定，“國有獨資或國有控股單位”成為獲得視聽服務許可證的硬標尺。
今年1月31日又推出了實施細則。艾瑞咨詢集團研究總監曹軍波認為，盡管細則在一定程度上更有利于傳統媒體，但推出實施細則的時間點是經過斟酌的，這意味著政府對視頻網絡行業的態度謹慎且積極，并不是絕對壓制。
艾瑞咨詢集團高級副總裁阮京文認為，對于眾多民營視頻網站來說，要想盡早獲牌，必須保證在內容審查、版權方面不犯錯誤，并加強公司自身的溝通和公關能力。
曹軍波表示，網絡視頻行業的網民應用已經達到了一定規模，商業運營層面還面臨突破，隨著政府規范力度的加大，網絡視頻行業正迎來一輪大洗牌。
網絡視頻行業的洗牌在“新規”出臺之前就開始了，2006年全國約有五六十家較大的網絡視頻網站，激烈的競爭導致產業門檻在2007年形成。曹軍波介紹，目前，實力較強、深入人心的視頻網站只有土豆網、優酷網、我樂網、酷訊網，無論在流量還是產品差異化定位方面，四家網站都有所成就。
今年3月，優酷網簽署《中國互聯網視聽節目服務自律公約》，成為最早加入公約的視頻網站。視頻網站優酷網總裁兼CEO古永鏘表示，此舉表示優酷網進入了視頻網站的“白名單”。
此后，優酷網一方面繼續與政府有關部門進行溝通，另一方面加大對網站內容審查力度。古永鏘在接受記者采訪時表示，目前溝通比較順利，能否在下一批牌照發放時結束“無證經營”可能將在半年內揭曉，最遲在今年年底會有結果。古永鏘認為，此次申請牌照與此前申請SP牌照類似，網站內容監管仍是重點。
加強與傳統媒體合作
阮京文認為，“新規”將加速網絡媒體與傳統媒體的融合趨勢，同時也能夠使資金更有信心投入該領域，減少風投的風險，網絡視頻行業將很快迎來跨媒體合作的浪潮。
曹軍波認為，傳統媒體的優勢在于主流價值觀，新媒體的優勢是互動性，一方面視頻網站攜手傳統媒體；另一方面，傳統媒體也加緊試水視頻領域，二者將實現專業內容和用戶上傳內容的互補，進而實現平臺和內容的多元化。
借“新規”東風，今年網絡視頻行業將走向正規化。古永鏘表示，2006年是網絡視頻的產品模式元年，而2008年網絡視頻的營銷模式將有較大轉變，行業集中度將繼續提升，因此，網絡視頻營銷生態的建設也進入了關鍵期。
對于民營視頻網站是否會被“國有化”，阮京文認為，由于網絡視頻的市場化特性，長遠來看，政府將使傳統媒體和民營視頻網站實現利益基本均衡，實現共存，不會過分偏袒某一方。
作者：邢佰英 黃麗萍
來源：中國證券報
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